Zlepšení pozic ve vyhledávačích, SEM aneb platíme za to

SEM, marketing založený na vyhledávačích

Zkratka SEM znamená Search Engine Marketing, v překladu toto znamená marketing ve vyhledávačích (search engine = angl. vyhledávací stroj). Většinou se jedná o textovou reklamu. Oproti SEO je SEM službou placenou, jedná se o výhodný nákup pozic ve vyhledávačích.

Zaměření na cílený prodej
Oproti jiným reklamním kampaním, například banerovým, nebo kampaníí v rádiích či televizi, se SEO zaměřuje na klienty hledající určitý typ produktů či služeb. U obecnějších reklamních kampaní, nás nutí k určité akci a nakonec si koupíme i to, co jsme nechtěli. Toto u SEM není možné.

Konkrétní řešení pro e-shop

je třeba nakoupit odkazy na klíčová slova, cena za klíčové slovo je různá, v závislosti na atraktivitě slova, většinou se pohybuje kolem 5 – 7 korun/proklik.

Rozmyslíme si, jaká klíčová slova a spojení použijeme, například první část bude zaměřena na léčbu akné, navrhneme tedy slova a slovní spojení:

-Léčba akné

-Akné

-Přípravky proti akné

Slova a slovní spojení, volíme tak, že přemýšlíme co bychom sami zadali, kdybychom danou věc vyhledávali.

Vytvoříme reklamní kampaň.

Nyní můžeme zjistit, kolik lidí si daný výrobek objedná za použití reklamy (například vložením malého dotazníku u objednávky, s dotazem, jak naše stránky našli).

Například za 100 prokliků zaplatíme 500Kč, a objednávku učiní 10 lidí, máme tedy náklady na klienta 50Kč, i když prvotní čistý zisk na klienta bude nižší, máme šanci,že postupem času, tento klient, který nás stál hodně peněz na reklamě, přijde sám.

Kampaň doporučuji založit na
- adwords.google.com
- etarget.cz
- adfox.cz
- bbkontext.cz

Ukázka z nastavení kampaně bbkontext, kterou jsem volil pro webhostingovou firmu banan.cz.



Jako klíčová slova jsem zvolil: php, mysql, internet, doména, webhosting. Je možné zadávat přesná slovní spojení jako například „kvalitní webhosting“, nebo volná slovní spojení "php,webhosting". Většina systémů poskytuje i dobrou nápovědu.

Reklamy se poté budou zobrazovat na cizích webstránkách. První ukázkou je reklama na centrum.cz s využitím reklamního nástroje adfox:


reklama na adFox

Druhou ukázkou je adwords od google.com:





V některých případech se podaří zakoupit i výhodné pozice v katalogu seznam.cz . Seznam.cz nabízí většinou sponzorované odkazy v pravém rohu, garance první stránky, a klasicky sponzorované pozice při vyhledávaní.

Pravděpodobně se již nevyplatí investovat do reklamy na centrum.cz (využíváme-li systém adfox, tak tam již reklamu máme) a na atlas.cz. Ceny bývají podobné jako u seznam.cz, a reklamy získáme méně.

Po registraci do katalogů jako je seznam.cz nebo centrum.cz můžeme očekávat, že nám brzy bude volat jejich obchodník a přesvědčovat nás o výhodnosti koupě reklamy na jejích katalogu. Z mé vlastní zkušenosti tak učinili centrum.cz a seznam.cz. Pokud budeme dobrými obchodníky a budeme znalostmi o možnostech reklamy a popřípadě i SEO převyšovat obchodníka, je možné že nám brzy zavolá a nabídne velice výhodnou cenu.

Jako další způsob reklamy můžeme použít banerovou reklamu, popřípadě jinou alternativní reklamu, nebo přímo kontaktovat daný server s žádostí, že máme zájem o reklamu. Ale tento způsob již nepatří do kategorie SEO ani SEM.